LDG交流︱ESG 视角下的品牌出海与企业进化论坛 在j9九游会成功举办

5⽉25⽇，由贯合智库主办，百胜软件、WELEGAL 法盟、上海现代服务业联合会设计服务专业委员会联合主办的《机遇、挑战、突围之道——ESG 视⻆下的品牌出海与企业进化》主题论坛在上海成功举办，j9九游会官网真人游戏第一品牌作为协办机构，贯合咨询（上海）作为承办机构，共同参与了论坛现场交流和嘉宾互动。本次论坛汇聚多位业界⼤咖和专业机构，精彩送呈关于企业出海的战略指引、实操指南和经验分享。

论坛现场，贯合智库主理⼈⽥原⼥⼠代表主办⽅致开幕辞，热忱欢迎所有志在跨境扬帆、逐梦蓝海的企业家朋友和各位嘉宾在全球化重构的新时代、新机遇到来之际能够⾛进论坛，沉浸聆听、互动交流，并与业界专家、出海“先⾏者”们共同探析品牌出海的真打法、真⽅略。

上海现代服务业联合会副会⻓兼设计服务专委会主任、j9九游会官网真人游戏第一品牌董事⻓、院⻓叶松⻘以《品牌成⻓背后的⽂化⼒量》为题，精彩分享了j9九游会官网真人游戏第一品牌⼗余年来与国际建筑⾏业交流的实践历程，以及他刚从美国、墨⻄哥考察归来的有关中企出海实践的第⼀⼿鲜活故事和所⻅所思。

叶松⻘在发⾔中表示，j9九游会官网真人游戏第一品牌“善筑”品牌的国际输出与⽂化交流开展得很早，2010 年j9九游会官网真人游戏第一品牌就获得国家商务部住建部批准，在美国设⽴全资境外⼦公司，成⽴j9九游会国际设计集团开展国际业务。新时期、新发展格局将为中国设计品牌带来新机遇与挑战，j9九游会官网真人游戏第一品牌将继续把品牌与⽂化建设摆在更加突出和重要的战略地位，在传承中创新、在创新中发展，塑造品牌优势、提升品牌价值、凸显品牌张⼒，为中国设计品牌赢得国际话语权增添⼀份j9九游会的⼒量。

结合刚刚考察归来的美国、墨⻄哥市场所⻅所闻，叶松⻘也提出了⼀道思考题：当下，不少海外的中国企业尚为“⽣计”所困，在为⽣存⽽奋⽃，这与“⾼⼤上”的 ESG 议题和要求似乎有些遥远，那么，两者之间的内在关联点究竟何在？ESG 对于出海企业的“真价值”到底是什么？

这道题⽬，在吕建中博⼠的主旨发⾔⾥找到了“答案”——

全球报告倡议组织（GRI）董事、上海市⼯业经济联合会可持续发展标准专家组组⻓、上海现代城市国际化国际化科学研究中⼼⾸席研究员/城市 ESG架构师、贯合智库⾸席专家吕建中博⼠在题为《可持续商业战略与领导⼒升级》的主旨发⾔中指出，当下，全球商业活动正在经历着深刻的变⾰，商业规则发⽣了改变，可持续商业成了新的赛道，全球竞争进⼊了新⼀轮的可持续商业⻆逐。正是在这样的背景下，以环境、社会、公司治理为核⼼关注点和评价指标的 ESG，成为了企业⽣产和贸易的战略要素。⽽全球多个国家已经和正在实施的 ESG 尽职调查令，更将深刻影响身处全球供应链中的中国出海企业的竞争⼒乃⾄⽣存⼒——海外消费者⽇趋普遍的可持续消费理念，对企业提出了全⽅位的可持续产品⽣产、可持续商业发展、可持续商业领导⼒的要求，这已然成为中国企业海外⽣存和发展必须⾯对和解决新⻛险、新挑战。

吕博⼠表示，ESG 正在成为⼀种新的全球标准和企业要求，这意味着我们的出海企业必须跟上这⼀趋势，重塑新的商业底层逻辑、建构新的战略顶层设计、采取新的管理运营模式、践⾏新的可持续商业范式，最终向着新的可持续商业领导⼒进化。唯其如此，中国出海企业才能真正在海外市场赢得市场、收获⼈⼼、⽴定脚跟。论坛现场，吕博⼠还深⼊分享了独创的六维宝⽯图谱战略设计模式，助⼒现场企业家们从更完整维度上思考、探索可持续商业领导⼒的进化之道。

围绕出海企业的跨⽂化融合与组织建设议题，上海市劳动模范、中国管理科学学会领导⼒专委会专家、欧洲联合商学院（UBI）创新研究院研究员安从真，结合⾃⼰ 20 余年来在中国美资企业、中资出海企业的⼯作经历和实践，在主旨分享中提出了中国出海企业的跨⽂化冲突解决⽅案：⾛出去、⾛进去、融进去，“国之交在于⺠相亲、⺠相亲在于⼼相通。”

就出海企业普遍关⼼和容易产⽣困扰的海外合规问题，WELEGAL 法盟联合创始⼈、WELEGAL 出海研究院院⻓王刚则以印尼市场为例，具体阐述了海外合规的共性问题、底线要求以及细节规则，为论坛现场的企业家朋友们作出了⾏之有效的解析和指引。

针对出海企业同样⼗分关注的数字化战略规划和实践问题，百胜软件董事⻓兼 CEO ⻩⻜给出了详尽分析和有效解决⽅案。

⻩⻜指出，打造坚实的全球化能⼒底座是中国企业实现成功出海的有⼒保障，⽽其中数字化是重中之重。只有构建起有效的全球数字化运营体系，品牌出海企业才能在对海外业务进⾏规划或推⼴时将全球产业链充分融⼊⾄海外本地化业务，形成全球⽣态合作与协同体系。在这⽅⾯，百胜软件作为国内领先的全渠道数字零售解决⽅案服务商，有着丰富经验。

⽬前，百胜软件已成功登陆新加坡，即将开拓⻢来⻄亚、中东、⾮洲和美国市场，为中国品牌出海实施全⽅位的线上线下零售业务。依托先进的 ME3 云中台管理系统，百胜软件得以助⼒出海企业集中化管理商品信息与供应商数据，保证各渠道数据⼀致性与准确性，通过采⽤灵活的定价机制，有效实施各类促销策略，以响应市场变化并提升销售业绩。同时，实⾏统⼀的库存管理系统，优化货品的进货、销售与库存流程，提升了供应链效率，将国内零售运营优势整体输出到海外市场，助⼒中国品牌出海开创新市场。

就出海企业的⼈⼒资源管理问题，FESCO Adecco 外企德科国际⼈⼒外包海外业务副总监尚世锋在论坛上的主题发⾔，则从全球⼈才流动趋势，海外⼈才招聘、雇佣过程中的⻛险，海外⼈才可持续发展策略，海外⽤⼯管理实践等多个⻆度，结合外企德科资深服务经验，全⽅位解码了出海企业⼈⼒资源的战略与实践。

论坛圆桌环节，围绕 ESG 视⻆下企业出海的机遇与挑战这⼀话题，专家主持吕建中博⼠与中集集团可持续发展委员会秘书⻓陈彦刚、百胜软件全球⽣态发展事业部副总裁葛旻、财才⽹副总及 PTA-ATHE 项⽬市场负责⼈谢明⼥⼠共同作了精彩探讨和互动交流。

论坛最后，贯合咨询（上海）联合创始⼈张航在闭幕致辞中表示，在新全球化时代，品牌出海已成时下越来越多中国企业的呼声和⼼愿，ESG 则是出海企业必须⾯对的全球“游戏规则”。所以，中国企业如何在 ESG 背景下更稳健有效地⾛向海外、⾛⼊海外、融⼊海外，必将成为当下以及今后⼀段时间内品牌出海企业需要直⾯和解决的重要课题。作为提供企业商业战略顶层设计及品牌战略运营的专业机构，贯合咨询秉持⽣态理念，携⼿伙伴机构共同为出海企业提供从战略顶层设计到品牌出海运营、从跨⽂化融合到海外⼈⼒资源管理、从海外合规落地到跨境数字化战略实践等全⽅位深度赋能服务，在新全球化商业时代实效助⼒出海企业发展、壮⼤。